Odbudowa gospodarcza kobiecej reprezentacji narodowej po trzęsieniu ziemi w Rubiales: „Marki uciekały przed hałasem”

Hiszpania zagrała tylko w jednym półfinale Euro 2017. Miało to miejsce w 1997 roku, w Szwecji. Męska reprezentacja wypożyczyła stroje amatorom , którzy wzięli urlop, aby grać, a jedynym widocznym wsparciem była hiszpańska telewizja . Kobieca piłka nożna w Hiszpanii była marginalna dla kibiców i marek; nawet RFEF uważała ją za obowiązek, któremu poświęcano niewiele uwagi. Minęło 28 lat od tamtej pory i teraz, gdy Hiszpania będzie ponownie walczyć o półfinał mistrzostw Europy w piątek, reprezentacja zaczyna być prawdziwą kopalnią złota.

Sponsoring wzrósł, a marki chcą współpracować z takimi postaciami jak Alexia Putellas i Aitana Bonmatí , światowymi gwiazdami z trzema Złotymi Piłkami, ale także z wschodzącymi gwiazdami Salmą Paralluelo i Vicky López , dwiema gwiazdami, które nawiązują kontakt z publicznością z pokolenia millenialsów . A wyniki sportowe zaczynają generować dochód dla Federacji. Faza grupowa tego Euro i kwalifikacje do ćwierćfinałów wygenerowały 2,6 miliona euro: 1,8 miliona euro za udział, 300 000 euro za każde zwycięstwo i 550 000 euro za kwalifikacje. Jeśli drużyna narodowa wygra, zarobi w sumie 5,1 miliona euro, o 156% więcej niż Anglia zarobiła w 2022 roku, ale nieco mniej niż 9 milionów euro zarobionych na Mistrzostwach Świata. Jednak piłkarze podzielą się 2 milionami euro w bonusach , prawie dziesięć razy więcej niż w 2023 roku (248 000 euro).

Choć kwoty te wciąż odbiegają od 41,8 mln euro, które Hiszpania zarobiła za zdobycie trofeum Mistrzostw Europy w Niemczech, to jednak budżet federacji w 2025 r. będzie bardzo zbliżony: 15,7 mln euro dla drużyny męskiej i 13,1 mln euro dla drużyny kobiecej.

Większa publiczność

Zwycięska passa reprezentacji narodowej ma również inny wpływ na wynik finansowy: jest atrakcyjna dla publiczności. Na żywo wypełniają stadiony podczas Mistrzostw Europy i znacznie przekraczają średnią 20 000 widzów w ostatniej rundzie kwalifikacyjnej do finału Ligi Narodów . W telewizji , która generuje 29% przychodów RFEF, finał Mistrzostw Świata w Australii i Nowej Zelandii ustanowił rekord średniej oglądalności 5,6 miliona widzów i 65,7% udziału w widowni. Finał Ligi Narodów 2024 przeciwko Francji oglądało 1,9 miliona widzów, a w rundzie kwalifikacyjnej do tegorocznych Mistrzostw Europy, transmitowanej na kanale La 1 należącym do TVE, liczba ta wyniosła około dwóch milionów.

Debiut przeciwko Portugalii oglądało średnio 1,7 miliona widzów, co stanowiło 17,5% udziału. Mecz z Belgią, o godzinie 18:00, był najchętniej oglądanym programem na La 1 tego dnia, ze średnią oglądalnością 1,4 miliona widzów. Mecz z Włochami ponownie cieszył się największą oglądalnością, z udziałem 20,7% i 1,8 miliona widzów. Prawie co czwarta osoba, która tego wieczoru siedziała przed telewizorem, chciała zobaczyć drużynę Montse Tomé w akcji.

Ta widoczność przyciągnęła również marki, zwłaszcza w ubiegłym roku. Mistrzostwa Świata powinny być impulsem komercyjnym, ale zostały przyćmione przez burzę wywołaną atakiem Luisa Rubialesa na Jenni Hermoso . „Marki unikały szumu medialnego i nie utożsamiały się z federacją, która straciła wiarygodność . Teraz zaczynają nabierać pewności siebie” – twierdzą źródła w federacji.

Pierwszy krok naprzód wykonała Iberdrola , która podwoiła swój udział jako sponsor kobiecej drużyny. RFEF stara się wpleść synergię w strategię marketingową łączącą obie drużyny seniorów, ale firma energetyczna chce nadal wiązać swój wizerunek wyłącznie z drużyną kobiecą i zwiększyć swoje zaangażowanie, które, choć rozpoczęło się od męskiej drużyny w 2009 roku, tuż przed Mistrzostwami Świata w RPA, od 2016 roku koncentruje się na sporcie kobiecym , nadając nawet swoją nazwę kobiecej Pierwszej Lidze, która wówczas była organizowana przez Federację, ponieważ nie była uznawana za drużynę zawodową.

Inne marki, takie jak Adidas , sponsor techniczny, Ebro , Halcón Viajes , La Roche-Posay , Cervezas Victoria i El Pulpo , zawarły globalne umowy sponsorskie dla obu reprezentacji narodowych, również w niższych kategoriach. Oznaczało to dla Federacji prawie 40 milionów euro przychodu w 2024 roku, który zamierza ona zwiększyć. Odkąd Rafael Louzán został prezesem, okres względnej niestabilności dobiegł końca. Te szkody wizerunkowe zaczynają ustępować, czemu sprzyjają również sukcesy sportowe.

Miejsce świętowania i wielkiego wydarzenia

W zeszłym tygodniu, gdy reprezentacja narodowa dotarła już do ćwierćfinału, pokonując Portugalię i Belgię, wszystkie wejścia do metra na stacji Plaza de España w Madrycie otrzymały nazwy od kapitanów: Alexia, Irene Paredes , Olga Carmona , Aitana i Mariona. Porozumienie to zostało zawarte ze Wspólnotą Madrytu, aby zachęcić kibiców do śledzenia mistrzostw, które wkraczają w decydującą fazę.

To właśnie ten madrycki plac Federacja, w ramach jednego z wyzwań, jakie stawia sobie Louzán, chciałaby przekształcić w symboliczne miejsce świętowania sukcesów Hiszpanii. Podczas gdy Mistrzostwa Świata kobiet odbyły się na esplanadzie Puente del Rey w Madrid Río, podobnie jak mistrzostwa mężczyzn w 2010 roku, uroczystości zorganizowane przez Moratę rok temu odbyły się na Cibeles, przed Pałacem Komunikacji.

To nie jedyne wyzwanie, jakie stawia sobie nowa prezydencja. Na horyzoncie, oprócz Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2030, wciąż pozostaje walka o organizację ważnego wydarzenia kobiecej piłki nożnej. Kolejne Mistrzostwa Świata odbędą się w Brazylii w 2027 roku, a o Euro 2029 , na które kandydatury należy składać do 28 sierpnia, ubiegają się Niemcy, Włochy, Polska, Portugalia, Dania i Szwecja. Hiszpania będzie musiała przygotować się do rywalizacji w kolejnych rozgrywkach.